Vorige week was ik te gast geweest in Dublin tijdens Google Marketing Live 2026. Tijdens dit event lanceerde Google maar liefst 10 nieuwe functies. De snelheid waarmee innovatie binnen Google wordt gedreven is ongekend, een engineer gaf aan dat dat wat er afgelopen jaar is gebeurd normaal 10 jaar in beslag zou nemen. Ook kijkend naar mijn eigen aantekeningen heb ik opgeschreven: more, more, more.
Waar het event sterk advertentie gedreven was, zoals verwacht, kwamen er toch een aantal interessante organische inzichten naar boven. Daar wil ik hier graag op inzoomen.
Om terug te komen op more, more, more: geldt dit ook voor de adoptie van AI Mode, die zich sinds de lancering elke kwartaal heeft verdubbeld in het aantal zoekopdrachten. Ook de AI Overviews zag een toename van 2,5x afgelopen kwartaal. Dit komt deels doordat Google deze manier van zoeken actief pusht, maar ook omdat deze AI modes simpelweg zorgen voor meer gebruik van search in het algemeen. Dit verhaal werd onderbouwd met drie SEO best practices:
Unique:
“The only way to win in the age of AI, is with AI”, dat stond geruime tijd groot op het scherm. De hedendaagse uitdaging voor een SEO specialist: hoe dirigeer je content op de juiste manier met AI, en voeg je daar klantervaringen aan toe die alleen binnen jouw organisatie beschikbaar zijn? Vind je daarin de juiste balans, dan kun je unieke content op schaal maken die dit AI-tijdperk doorstaat.
Helpful:
Het maandelijks aantal zoekopdrachten binnen Google neemt exponentieel toe. De uitdaging is om wat relevant is voor jouw klant, in zijn reis, op het juiste moment op je landingspagina te hebben staan. Dit moet super actueel zijn en iets toevoegen, zonder dat het een overkill aan informatie wordt. Ook hier is de juiste balans vinden een uitdaging.
Agent-Ready:
We gaan naar een situatie toe waarbij de checkout plaats gaat vinden binnen de klassieke search. Het Universal Commerce Protocol wordt al uitgebreid getest. De uitdaging voor een SEO-specialist wordt om alle relevante product data goed in Google te krijgen, zodat een consument zijn keuze kan maken en direct zijn transactie kan afronden. Op deze manier worden er een hoop stappen in de customer journey overgeslagen, wat ook best beangstigend is. Want wat als je producten niet worden gevonden, of met onjuiste data? Gevonden worden door de Google crawlbots wordt in het AI-tijdperk dan ook mega belangrijk.
Als ik kijk naar bovenstaande drie punten mis ik één belangrijk element wat voor mij alles samenbrengt (wat Google uiteraard niet op hun slides gaat zetten), namelijk Linkbuilding!
Een actieve linkbuildingstrategie onderscheidt je van websites die nagenoeg volledig met AI worden opgezet. Daar wordt alleen op de korte termijn in geïnvesteerd, en dat ziet Google ook.
Daarnaast is een verwijzing naar je website een signaal richting Google om je crawlsnelheid te verhogen. Websites met veel van deze signalen worden vaker gecrawld dan websites die zichzelf geweldig vinden, maar nergens anders op het web worden benoemd. Indexatie wordt belangrijker dan ooit, gezien de hoeveelheid content die beschikbaar is op het internet.
In een tijdperk waar AI Mode en AI Overviews steeds dominanter worden, zijn relevantie en autoriteit onmisbaar. Wil je hier zichtbaar zijn, dan is een top 5-positie een minimale vereiste. AI Overviews worden bovendien gevoed door relevantie op het internet, denk aan brand mentions en klassieke verwijzingen. In veel competitieve niches zal het aantal organisch converterende klikken afnemen, waardoor de strijd hierom alleen maar harder wordt.
Meer en meer is mogelijk, en Google is constant in beweging, dus ga daar vooral in mee. Misschien moeten we linkbuildingbudget ook gaan zien als een soort ad spend om organisch zichtbaar te blijven. Deze mening deelde menig performance marketeer die ik heb gesproken op het event! Delen jullie deze mening?